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    “互聯網+”時代背景下房地產營銷策略研究.docx

    資料分類:企業經濟 上傳會員:吃飯了喊我 更新時間:2022-09-19
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    摘要:近年來,“互聯網+”理念的深入發展與廣泛普及,使信息化、智能化迅速滲透到國民衣食住行的各個角落,對各行各業的營銷模式造成了強烈沖擊,也顛覆了房地產開發企業與普通消費者對房地產傳統營銷的認知?;ヂ摼W、信息化已成為房地產行業主流的信息渠道與新興賣點,展開“互聯網+”背景下的營銷策略研究是房地產開發企業更好地迎合顧客需求、保持可持續發展的必然選擇。

    本文以“互聯網+”時代背景對房地產業傳統營銷模式的沖擊為切入點,展開了市場營銷策略的研究。文章針對現有房地產市場的特點、房地產網絡營銷模式開展了行業發展現狀研究,并分析當前房地產行業營銷存在的問題;針對房地產市場現存問題,進行了在互聯網+時代背景下房地產營銷策略的深入研究,從O2O網絡營銷平臺打造到構建網絡直銷與直營購房平臺,從建立新型媒體營銷模式再到打造線上戰略聯盟和加強社區運營線上務,積極探索房地產與互聯網融合之路,以期在實踐中能夠得到切實應用。 

     

    關鍵詞 互聯網+;房地產;營銷策略

     

    目錄

    摘要

    Abstract

    第一章 緒論-1

    一、房地產市場的特點-1

    二、房地產網絡營銷模式-2

    第二章 當前房地產行業營銷存在的問題-4

    一、房地產網絡營銷運營力度不夠-4

    二、房地產網絡營銷平臺建設不完善-4

    三、房地產網絡營銷消費宣傳力度不夠-5

    四、營銷途徑單一,營銷理念落后-5

    五、交易行為不規范,營銷誠信度不高-5

    第三章 “互聯網+”房地產營銷策略創新研究-6

    一、打造 O2O 營銷平臺-6

    二、構建網絡直銷與直營購房平臺-7

    三、通過媒體組合,傳遞項目價值-8

    四、建立新型媒體營銷模式-8

    五、打造線上戰略聯盟-9

    六、加強社區運營線上服務-9

    結  論-10

    參考文獻-11

    致 謝-12

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