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    電商直播營銷模式發展現狀及策略研究--以淘寶直播為例.docx

    資料分類:企業經濟 上傳會員:吃飯了喊我 更新時間:2022-09-19
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    轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:11375
    折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

    摘要:隨著在我國移動互聯時期的的變化、互聯網技術的發展和移動智能終端的普及化,網絡直播平臺這類新的內容正在飛速發展,各種網絡直播平臺如如雨后春筍一樣不斷涌現。我國國際電子商務在經歷了近二十年的發展轉型后,開始探尋內容化、精致化和當地服務創新的大概方向,而這時迅速發展的直播這一行業,正好變成其內容化的一類方法。在直播這種行業飛速發展的 2016 年,天貓、京東、蘇寧等各種電子商務平臺競相開發設計自身的直播項目,將直播與本身的電子商務業務流程緊密相連,也有某些以直播電子商務發家的服務平臺逐漸開始涌現,都想在直播的浪潮中想得到一些利益。 

    查尋文獻庫發覺,針對電子商務直播的各類研究較少,大部分科學研究都集中在互聯網網絡直播平臺層面。電子商務直播為電子商務平臺產生極大的流量,完成了匯集大部分民眾注意力的目地,提升了電子商務狂歡夜的轉換率,電子商務平臺能在短時間內獲得大量顧客意見反饋,進而加重對顧客的需求掌握??墒请娮由虅站W絡直播平臺也存有內容單一化、技術專業網絡主播貧乏和客戶粘度低等難題。資產問題針對直播間行業的單項傾斜早已變緩,網絡直播平臺步入到到蓬勃發展環節,電子商務網絡直播平臺要想得到更進一步發展,必須解決這種問題。根據歸檔大量的參考文獻,整理國際電子商務服務平臺和網絡直播平臺的發展的多元性,對電子商務網絡直播平臺的擴展和營銷推廣現況開展詳細分析,深層次研究電子商務網絡直播平臺時下存在的不足,依據本人在互聯網企業見習累積的經營工作經驗,各自從打造出高品質內容服務平臺、挑選適合產品、高度重視技術專業網絡主播塑造、提高客戶下單的良好體驗、服務平臺提升外部環境管控等視角明確提出未來發展對策,這種對策具備極強的實際操作性,期待能給電子商務直播的經營及有關從業人員某些啟迪。

     

    關鍵詞 電子商務;直播平臺;發展策略

     

    目錄

    摘要

    Abstract

    第一章 電商直播平臺的現狀分析-7

    一、電商直播平臺的傳播現狀-7

    (一)真實的商品信息-7

    (二)信息交流的互動性-7

    (三)目標用戶的精準傳播-8

    二、電商直播平臺的營銷現狀——以淘寶為例-8

    (一)淘寶直播自帶 “交易屬性”、引流成就超高購買轉化率-8

    (二)創造高效高質量的互動體驗-9

    (三)提供更加真實的信息和體驗-9

    (四)創造購買氣氛-9

    第二章 電商直播平臺存在的問題-11

    一、電商直播內容同質化-11

    二、直播平臺單一、營銷手段的逐漸失效-12

    三、優秀電商主播匱乏-12

    四、電商直播平臺用戶粘性不高-13

    第三章 電商直播平臺的發展策略-14

    一、打造優質內容平臺-14

    二、選擇合適商品-14

    三、重視專業主播培養-15

    四、提升用戶購物體驗-15

    五、平臺加強內外部監管-16

    結 論-18

    參考文獻-19

    致 謝-20

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