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    網絡營銷與傳統營銷渠道模式的比較研究.doc

    資料分類:企業經濟 上傳會員:吃飯了喊我 更新時間:2022-09-19
    需要金幣500 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
    轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:11224
    折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

    摘要:改革開放以來。我國經濟取得了迅速發展,互聯網技術也得以突飛猛進的發展,網絡營銷借助互聯網技術之勢,迅速進入公眾視野,以其較強的時效性、廣泛的受眾人群、快捷的傳播速度深受人們喜愛,的確,在某種意義上來說,網絡營銷具有著傳統個營銷所沒有的優勢,但是,也有著一定的劣勢之處,是網絡營銷向傳統營銷學習的地方。因此,本文采用了文獻歸納、對比分析、定性分析的方法,通過對網絡營銷與傳統營銷渠道從多方面、多角度進行了對比分析,對比出各自的優勢與劣勢之處,進而提出具有針對性的意見來改進營銷方式,以此來改進我國網絡營銷與傳統營銷的弊端,為企業進行營銷方式的選擇提供更為精準的評價。

     

    關鍵詞  網絡營銷渠道 傳統營銷渠道 渠道比較研究

     

    目錄

    摘要

    Abstract

    第一章 緒論-1

    一、課題背景-1

    二、研究目的及意義-1

    (一)研究目的-1

    (二)研究意義-1

    三、國內外研究現狀-2

    (一)國外研究現狀-2

    (二)國內研究現狀-2

    四、研究內容及方法-3

    (一)研究內容-3

    (二)研究方法-3

    五、本章小結-3

    第二章 營銷及相關理論概述-4

    一、電子商務的概念-4

    二、營銷渠道的概念-4

    三、網絡營銷概述-4

    (一)網絡營銷方式-4

    (二)網絡營銷發展及特點-5

    四、傳統營銷概述-5

    (一)傳統營銷方式-5

    (二)傳統營銷發展及特點-5

    五、本章小結-5

    第三章 網絡營銷與傳統營銷渠道的比較分析-6

    一、網絡營銷與傳統營銷相比的優勢-6

    (一)營銷方式個性化-6

    (二)營銷成本降低-6

    (三)傳送信息及時-7

    (四)市場規模較大-7

    二、與傳統營銷相比的劣勢-8

    (一)網絡基礎設施建設不足-8

    (二)網絡誠信問題依舊存在-8

    (三)受網絡安全系數影響-9

    (四)物流配送效率偏低-9

    三、本章小結-9

    第四章 網絡營銷在電子商務模式下的優勢-11

    一、脫離時空約束-11

    二、交互式多媒體-11

    三、經營成本低-11

    四、市場范圍更大-11

    五、本章小結-12

    第五章 網絡營銷與傳統營銷雙渠道管理策略-13

    一、加大對網絡基礎設施建設的投入-13

    二、完善相關法律法規建立誠信體系-13

    三、加強網絡支付保障降低風險系數-13

    四、完善物流網絡體系建設提高效率-13

    五、本章小結-14

    結論-15

    參考文獻-16

    致謝-17

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