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    微信的營銷價值及其應用研究.doc

    資料分類:企業經濟 上傳會員:吃飯了喊我 更新時間:2022-09-19
    需要金幣500 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
    轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:8338
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    摘要:大數據時代的來臨對傳統模式的營銷產生巨大的沖擊,人們日益增長的個性化需求對企業營銷帶來了巨大的挑戰。微信作為當下最火熱的即時通訊軟件擁有龐大的客戶,每天產生的數據不計其數,與我們的生活息息相關,如何利用這些海量大數據為企業的精準營銷提供支撐,改變現有的市場導向已成為重中之重。作者通過閱讀大量文獻,了解目前國內外的研究現狀,將文獻精華作為理論基礎;其次,論述微信大數據的優勢并結合智慧商城和類比美團精準營銷的例子;最后,從客戶、企業、社會三個角度得出微信存在的營銷價值。

     

    關鍵詞:微信;精準營銷;營銷價值

     

    目錄

    摘要

    Abstract

    第一章  緒論-1

    一、研究背景-1

    二、研究意義-1

    三、 國內外研究現狀-1

    四、 研究方法-2

    第二章 相關理論基礎-3

    一、 精準營銷的概念-3

    二、 精準營銷的特征-3

    三、 精準營銷的實現方式-4

    第三章 微信現狀分析-6

    一、微信介紹-6

    二、微信優勢-6

    第四章 微信應用案例分析-7

    一、王府井智慧商城-7

    (一)智慧商城介紹-7

    (二)智慧商城實現方式-7

    (三)智慧商城案例分析-7

    二、精準營銷及案例分析-8

    (一)精準營銷過程-8

    (二)其他電商精準營銷案例-8

    (三)案例分析-9

    第五章 微信大數據營銷價值分析-10

    一、客戶價值-10

    (一)加強雙向交流-10

    (二)改善用戶體驗-11

    二、企業價值-11

    (一)降低成本,資源優化-11

    (二)提高營銷效果-11

    (三)預測市場-12

    三、社會價值-12

    結 論-13

    參考文獻-14

    致謝-15

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