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    吉林省新視界傳媒有限公司的網絡營銷策略研究.doc

    資料分類:企業經濟 上傳會員:吃飯了喊我 更新時間:2022-09-19
    需要金幣500 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
    轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:12582
    折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

    摘要:傳媒行業與其他行業相比,在性質上略微有所不同,但是其也需要運用營銷手段進行營銷。與西方經濟發達的國家相比,我們國家的傳媒行業仍然處在起步階段,每天都在接受新的理念,同時一些新媒體的推陳出新,也使得傳媒行業的營銷手段和策略不斷發生變化,很多傳媒公司緊隨時代發展,以原來的營銷模式為基礎,不斷根據公司的發展情況搜尋適合公司發展的新的營銷模型,企圖讓營銷對公司的發展起到最大的促進作用。

    本文以市場營銷理論為依據,以吉林省新視界傳媒有限公司為例,通過對公司以往經營過程中的數據進行總結、分析,找到公司在營銷方面存在的本質問題,然后結合相關理論,提出最有效的營銷策略,其目的就是提升公司在激烈的市場競爭中的競爭優勢。文章開篇便闡述了當前傳媒行業所處的時代背景和本文的研究意義,然后將本文所參考的文獻一一呈現給讀者,并引入了4C和4R營銷理論。接下來介紹了吉林省新視界傳媒有限公司營銷渠道方面存在的問題,再結合公司實際情況,構建出適合吉林省新視界傳媒有限公司的網絡營銷策略。希望能夠進一步提高吉林省新視界傳媒有限公司網絡營銷實施效果,以此來幫助企業能夠獲得更多能夠大展拳腳的機會,提升公司在市場中的所占份額,保證長久可持續的發展。

     

    關鍵詞 傳媒業;媒體營銷;營銷策略

     

    目錄

    摘要

    Abstract

    第一章 緒論-1

    一、 研究背景-1

    二、 研究目的及意義-1

    (一) 研究目的-1

    (二) 研究意義-2

    三、 國內外研究現狀-2

    (一) 國外研究現狀-2

    (二) 國內研究現狀-3

    四、研究內容及方法-3

    (一) 研究內容-3

    (二)研究方法-3

    五、本章小結-4

    第二章 相關概念及理論綜述-5

    一、 傳媒營銷相關概念-5

    (一) 傳媒營銷-5

    (二) 傳媒營銷管理-5

    二、 網絡營銷相關理論-5

    (一) “4C”理論-5

    (二) “4R”理論-5

    三、 本章小結-6

    第三章 吉林省新視界傳媒有限公司網絡營銷現狀分析-7

    一、 公司概況-7

    (一) 公司簡介-7

    (二) 公司優勢及發展戰略-7

    二、 公司網絡營銷現狀-7

    (一) 新媒體傳播-7

    (二) 線下活動體驗-8

    (三) 傳統媒體運用-8

    (四) 貼合受眾體驗-8

    三、本章小結-8

    第四章 吉林省新視界傳媒有限公司網絡營銷存在的問題-10

    一、 產品自身問題-10

    (一) 沒有準確的市場定位-10

    (二) 缺乏代表性作品-10

    二、 客戶維護問題-10

    (一) 缺乏有效的客戶拓展機制-10

    (二) 不能有效整合客戶需求和預期-11

    三、 營銷渠道問題-11

    (一) 橫向營銷存在問題-11

    (二) 縱向營銷存在問題-11

    四、 本章小結-11

    第五章 -提升吉林省新視界傳媒有限公司網絡營銷能力對策-13

    一、產品策略-13

    (一) 推出代表性影視產品-13

    (二) 利用網絡打造知名度-13

    二、 客戶策略-13

    (一)掌握客戶需求與期望-13

    (二)廣泛獲取客戶資源-14

    三、渠道策略-14

    (一)縱向一體化營銷策略-14

    (二)橫向一體化營銷策略-15

    四、本章小結-15

    結論-16

    參考文獻-17

    致謝-18

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